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| 定例記者会見 「ＴＶ‐ＣＭ広報開始以降の日医に対する意識調査報告」―中川常任理事 |
日医は、2006年10月から、「高齢者医療」「学校保健」「医師の心ない一言」の３テーマのＴＶ‐ＣＭ広報を開始、その直前から、日医に対する一般生活者の意識態度の変容を把握する目的で、定期的に広報・コミュニケーションの効果測定を行っている（第１回：2006年10月、第２回：2007年３月実施）。 第３回となる今回の調査は、全国1,045サンプルの成人男女を対象に、日医の認知状況や日医への関心度などに関しインターネット調査を行った（実施期間：2007年11月19〜22日）。それによると、日医の認知状況は93％で、前２回の調査とほぼ同じ。助成想起（広告画像を提示）による調査でのテレビＣＭ認知状況は50％を超え（前回調査比＋3.3ポイント）、３テーマいずれの認知も前回より上昇した。 日医に対する評価として、(1)関心度、(2)期待度、(3)信頼度、(4)役立ち度―の変化を見ると、調査を重ねるごとに上昇しており、特に、信頼度（第１回調査比＋7.7ポイント）、役立ち度（同＋11.4ポイント）の伸びが大きい。ＴＶ‐ＣＭ認知の有無による「認知者」と「非認知者」では、(1)〜(4)のいずれでも10ポイント前後の差がある。 また、日医の活動に対する関心度では、「医療事故の防止」が前２回同様最も高く、次いで高い「地域医療における活動」「高齢化社会への対応」は、ここ１年間での関心度の高まりが顕著であった。 性別・年代別では、ほぼすべてで前回に比べてスコアは上がっているが、特に40歳代女性での関心度と期待度の上昇が大きい。第１回調査と比べ、男女とも役立ち度のスコアは約２倍に、信頼度のスコアは、男性で1.5倍（30歳代では約３倍）、女性で約２倍に伸びている。 これらについて、中川常任理事は、「少しずつだが、日医のイメージアップは確実に図られてきており、ＴＶ‐ＣＭの効果も着実に表われてきているのではないか」と述べた。また、この結果は、新聞の全国紙を使った意見広告など、すべての広報活動を含めての効果だとの考えも示した。さらに、昨年12月から放映を開始した、新しいＴＶ‐ＣＭ（「小児救急医療」「長期療養病床」など）の効果については、次回５月に実施予定の第４回調査を待ちたいとした。 ◆問い合わせ先：日本医師会広報課 TEL:03-3946-2121（代） ◇定例記者会見資料はこちらから
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